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天猫国际"大年夜牌专机"正式起航

2020-01-15 14:59:25我要投稿

  近年来,中国跨境电贸易务量整体保持攀升状况,国内市场蓬勃的花费活力吸引大年夜批海外品牌投注目线。为知足中国市场日益进级的花费需求,天猫国际于2020年伊始上线全新品牌营销IP"大年夜牌专机",定位"国外大年夜牌带给中国用户的专属福利",以跨境电商新弄法为国内花费者赓续发掘优质国外品牌,带来专属福利;同时为国际品牌进入中国市场,供给了品牌爆发的快车道。

 

天猫国际"大年夜牌专机"重点聚焦海外本地公平易近品牌和新锐品牌,首站停靠马来西亚,为中国花费者带回本地爆款商品——正典燕窝,以高端养心理念合营极致花费权益,双管齐下激发国内市场潜在购买活力,打响"大年夜牌专机"跨境营销首发战。

以市场需求为内核 驱动平台加快进化

乘着中国经济技巧飞速成长的春风,公平易近生活程度广泛获得进步,对美好生活的神往也愈发强烈。2019年国内花费者滋补保养需求持续晋升,燕窝因其老少皆宜的特点,成为滋补保养范畴快速增长爆发点。

根据《2019年燕窝行业趋势宣布暨趋势分析》申报显示,截止2019年10月,燕窝在滋补养分品中的发卖占比已增长至40%,购买人数同比增长约2倍,购买金额同比增长约2.3倍。在2019年天猫双11传统滋补品牌热销前10榜单中,燕窝品牌占据6席,远超其他滋补品。

燕窝市场日渐旺盛的大年夜趋势下,天猫国际以市场需求为平台成长生命力,驱动平台完成"再进化",全新打造营销IP"大年夜牌专机",首站接入马来西亚大年夜牌爆款——正典燕窝,知足当前中国燕窝市场日益增长的花费需求。

这艘天猫国际的越洋专机以果敢立场深刻原产地,牵手多国当局、大年夜使馆、行业协会以及浩瀚海外大年夜牌,联动中国考验检疫科学研究院、中国标准化研究院、跨境电子商务商品德量国度监测中间等国度威望机构,应用区块链、大年夜数据等技巧跟踪监测,汇集临盆、运输、通关、报检、第三方考验等信息,慢慢实现进口商品全链路可查,给每个跨境进口商品打上"身份证",为花费者食物安然周全护航。

天猫国际提议的马来西亚溯源筹划,从供给侧持续优化,推动马来西亚国度燕窝进口量以及溯源标签应用量每年以1.5倍的速度增长。伴随燕窝市场监管力度的加大年夜和花费者意识的晋升,将来还将推动正规溯源燕窝占比持续增长,估计到2021年市场将达450吨阁下。

向纵深成长 打造国际品牌数字贸易样板间

天猫国际一向致力于将国外合法红的品牌带到国内,同时为国内用户供给更极致的权益,经由过程为跨境电贸易务给出覆盖全链路的完全解决筹划,天猫国际"大年夜牌专机"加快了国际品牌进入中国市场的办法,推动家当链进一步规范及市场均衡成长,塑造海外品牌正向影响力与有名度。

当前中国社会在全球市场上的消辛苦表示已吸引大年夜批国际品牌,但跨境贸易因为政策、运输、仓储等多方面身分,在价格及品德上轻易受到影响。此次"大年夜牌专机"首秀活动中,阿里巴巴天猫国际针对以往海淘时困扰花费者的通关流程繁琐、物流不便等问题,借助阿里的快速清关体系进级物流体系,将商品通关时光将缩短8倍,大年夜幅晋升用户花费体验。

对于天猫国际而言,供给链的进级是平台增长点,也是优势点。"大年夜牌专机"的顺利上线,恰是天猫国际为所有跨境贸易平台和海外品牌打造的跨国数字贸易示范样板间。经由过程互联网和强大年夜域内生态,天猫国际赋能品牌试水中国市场,将"品牌全球化"落地成为可以或许看到、玩到、买到的花费盛宴。

当前,中国花费者对海外品牌的认知仍在晋升,并酝酿强大年夜的花费需求,品牌全球化将是将来成长的必定趋势。在此基本上,天猫国际将持续发力,接触更多跨范畴家当和品牌,以广阔花费场景的塑造和推广打动海外品牌商,引导国际品牌拥抱中国花费者,融入数字化花费模式,使其产生新的贸易价值。

在历时5年多的沉淀后,今朝共有全球78个国度和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了4300多个品类,个中8成以上品牌初次入华——这意味着,以前5年,平均天天就有10个海外品牌经由过程天猫国际初次进入中国市场。

海外品牌经由过程天猫国际进入中国市场,得以周全深刻懂得中国市场需求。而天猫国际借由"大年夜牌专机"等一系列运营活动,将为用户和品牌同时带来加倍便捷、加倍高效的跨境花费体验。

1月16日,天猫国际"大年夜牌专机"还将联手美国儿童保健品牌"童年时光",再次为中国花费者带来一场跨国购物狂欢,届时只需打开手淘,搜刮"大年夜牌专机",就能急速进入主题页面寻找童年时光。

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